L'élection présidentielle du Brésil révèle le défi d'assurer un traitement égal sur les plateformes des grandes entreprises technologiques : opinion
Les campagnes politiques changent à chaque élection, poussées par les nouvelles technologies. Aujourd'hui, les réseaux sociaux sont la scène sur laquelle se joue la démocratie, où la priorité est d'obtenir des abonnés et d'atteindre davantage de personnes via des outils et des contenus tels que les deepfakes, les fausses informations et des extraits d'entretiens et de débats. Ceux qui captent l'attention du public gagnent, plutôt que nécessairement ceux qui ont les meilleures propositions.
Lors de cette élection, la compétition sur les plateformes de Meta est devenue un litige juridique, la Cour supérieure électorale du Brésil (TSE) exigeant que la société applique les mêmes règles au président Luiz Inácio Lula da Silva, du Parti des travailleurs (PT), et à Flávio Bolsonaro, du Parti libéral (PL), qui ont obtenu le plus de voix au premier tour.
Il s'agit d'un traitement égal. Meta doit appliquer les mêmes critères aux deux candidats, ce qui ne signifie pas qu'ils auront la même portée. L'entreprise ne doit pas restreindre la visibilité des candidats du second tour dans les recherches ni la diffusion de leur contenu politique, et elle doit appliquer les mêmes critères lors de la génération d'images à l'aide de l'intelligence artificielle. Pendant ce temps, la règle du TSE exclut seulement les profils officiels des candidats des recommandations. Les canaux de soutien et les comptes partageant des clips restent libres de devenir viraux.
La campagne de Lula allègue que Meta n’a pas assuré un traitement égal. Le profil de Flávio apparaissait dans les recherches alors que celui de Lula non ; l’IA de Meta a généré des images de Flávio mais a refusé d’en générer de Lula (vois ici). L'entreprise technologique nie tout favoritisme et attribue les problèmes à des défaillances techniques. La campagne du candidat PL affirme également avoir été désavantagée.
RECOMMENDED FOR YOU
Un signal d'alarme : le compte à rebours pour la démocratie en Amérique latine, Opinion
Face à des récits contradictoires, seul un audit des données internes examinant les critères plutôt que les résultats pourrait fournir une réponse, avec accès aux registres des restrictions et à leurs motifs, aux scores de classement et à l'historique des modifications du code. Mais seule l'entreprise détient ces données, et le ministère public électoral du Brésil a conclu qu'elle n'avait pas fourni tout ce que le TSE avait demandé.
Le défi pour les élections futures, au Brésil et ailleurs, n'est pas de forcer les algorithmes à produire des résultats identiques, mais de s'assurer que leurs règles soient connues avant le début de la campagne et auditées tout au long du scrutin. Sans cela, l'égalité de traitement devient simplement une promesse plutôt qu'un droit que la société peut exercer.
Cet article représente exclusivement les opinions de son auteure, Adriane Buarque de Holanda, et non celles de Global South World.
