Le député brésilien derrière l'armée numérique de Lula étend son influence politique au-delà du Brésil

Les invitations reflètent l'intérêt international croissant pour la stratégie de communication numérique qu'a utilisée Janones pendant la campagne de réélection du président Luiz Inácio Lula da Silva. Janones et ses alliés considèrent que cette approche a été déterminante dans la victoire de Lula au second tour face à Flávio Bolsonaro du Parti libéral (PL).

En Espagne, Janones a été invité à contribuer à la campagne de Sánchez pour le Parti socialiste ouvrier espagnol (PSOE) en vue de l'élection du 29 novembre. Sa participation n'a pas encore été confirmée.

Au Mexique, Sheinbaum a invité la parlementaire brésilienne à discuter d'initiatives conjointes visant à renforcer les mouvements politiques de gauche dans les deux pays. Aucune date n'a été fixée pour la visite.

Au Brésil, Janones a créé et coordonné le canal WhatsApp « l'armée de Lula », qui aurait attiré près de 11 millions de membres lors des dernières étapes de la campagne présidentielle. L'initiative a étendu la présence numérique de Lula et organisé des activités en ligne coordonnées parmi les partisans.

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Les invitations font suite à la réélection de Lula, qui a attiré une attention accrue sur l'approche de Janones en matière de communication politique. Connu pour son style combatif sur les réseaux sociaux, le député a cherché à accroître la présence de la gauche sur des plateformes où les partisans de l'ancien président Jair Bolsonaro s'étaient fortement implantés au cours de la décennie précédente.

Janones appelle son approche « Cultural Janonism », combinant un langage informel, une confrontation directe avec ses opposants politiques, un contenu diffusé rapidement et une mobilisation continue de ses partisans.

De la campagne de Lula aux élections espagnoles

Selon le média brésilien Metrópoles, l'invitation de Sánchez reste soumise à des discussions sur la participation de Janones, les modalités de voyage et les frais. Le législateur n'avait pas confirmé s'il accepterait la proposition.

Le premier ministre espagnol fait face à l'élection du 29 novembre dans un contexte de recul du soutien à son gouvernement socialiste, d'opposition des partis conservateurs et de montée en influence de l'extrême droite.

La victoire de Lula a attiré l'attention des partis progressistes en Espagne, qui ont présenté le résultat de l'élection brésilienne comme un exemple de dépassement d'une position électorale défavorable.

Sánchez a publiquement célébré la réélection de Lula et a lié le résultat à la situation politique en Espagne. Selon le journal espagnol El País, les partis de gauche en Espagne cherchent à utiliser la victoire de Lula pour encourager les électeurs progressistes et renforcer leurs campagnes contre leurs adversaires politiques.

Metrópoles a également rapporté que la présidente mexicaine Claudia Sheinbaum a invité Janones à se rendre au Mexique pour discuter d'initiatives visant à renforcer la gauche.

Bien que les invitations aient des objectifs différents, les deux reflètent l'intérêt pour la capacité de Janones à organiser des partisans et à utiliser la communication numérique pour la mobilisation politique.

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Qu'est-ce que le janonisme culturel ?

« Cultural Janonism » est le terme que Janones utilise pour décrire sa stratégie de communication, qui a attiré l'attention lors de l'élection présidentielle brésilienne de 2022 quand il a participé à la campagne de Lula contre Jair Bolsonaro.

L'approche a été étudiée dans des recherches universitaires explorant comment les mouvements politiques de gauche adoptent des méthodes de communication associées à la droite.

Ses principales caractéristiques incluent un langage conversationnel, des messages confrontants et un contenu conçu pour susciter de fortes réactions émotionnelles, notamment la colère et l'indignation. Les recherches sur les plateformes de réseaux sociaux ont examiné comment un contenu émotionnellement engageant peut obtenir une plus grande visibilité grâce aux algorithmes de recommandation.

Plutôt que de s'appuyer exclusivement sur les comptes officiels de la campagne, la stratégie encourage les partisans à diffuser eux-mêmes les messages politiques.

Des vidéos, mèmes, courts messages et slogans de campagne sont partagés par différents utilisateurs, permettant aux messages d'atteindre des audiences au-delà des comptes d'origine.

Cependant, cette approche soulève aussi des inquiétudes. Une communication conflictuelle peut accroître la portée des messages politiques tout en contribuant à la polarisation et à la diffusion d'informations trompeuses.

L'utilisation de ces méthodes ne garantit pas automatiquement une communication démocratique ni des informations fiables.

Comment Janones a aidé à organiser la campagne numérique de Lula

L'élection présidentielle brésilienne de 2026 a fait connaître le janonisme culturel à un public beaucoup plus large.

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Après avoir terminé le premier tour derrière Flávio Bolsonaro, Lula devait accroître son soutien pendant les trois semaines séparant les deux tours.

Janones a répondu en élargissant les activités de « l'Armée de Lula », un canal WhatsApp créé en avril.

Initialement créé pour la communication entre sympathisants, le canal s'est développé en une plateforme de diffusion de matériel de campagne et de coordination d'activités numériques.

Selon le média brésilien UOL, la chaîne a dépassé huit millions d'abonnés le 22 octobre et s'est approchée des 11 millions lors des dernières étapes de la campagne.

Janones a encouragé les participants à partager des vidéos, à interagir avec des publications soutenant Lula, à diffuser des messages de campagne et à éviter certaines interactions avec des comptes opposés susceptibles d’accroître la visibilité du contenu pro-Bolsonaro.

La mobilisation s'est aussi étendue au-delà des réseaux sociaux.

Janones a appelé à des manifestations publiques coordonnées, y compris une protestation où des gens frappaient des casseroles et des poêles pendant l'interview de Flávio Bolsonaro sur Jornal Nacional. Il a aussi encouragé ses partisans à manifester publiquement leur soutien à la réélection de Lula.

La campagne a de plus en plus utilisé des communications informelles, y compris des vidéos de téléphone portable et des diffusions en direct.

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Lors d'une émission, Lula a parlé avec Janones et a remercié les partisans pour leur mobilisation numérique. Le soir des élections, le président a qualifié le député de "général", reconnaissant publiquement son rôle dans la campagne.

Le canal WhatsApp a également été confronté à des défis juridiques.

La Cour électorale suprême du Brésil a ordonné sa suspension dans des décisions liées à des allégations de la campagne de Bolsonaro selon lesquelles la chaîne avait diffusé de fausses informations.

Pourquoi la stratégie attire l'attention internationale

L'intérêt pour la campagne de Janones reflète un défi plus large auquel sont confrontés les partis de gauche au niveau international : comment rivaliser sur les plateformes numériques où les mouvements d'extrême droite ont établi des communautés actives, des styles de communication distinctifs et des réseaux étendus pour diffuser des messages politiques.

Au Brésil, le mouvement Bolsonaro a développé une partie de son influence politique à travers des réseaux de partisans, d'influenceurs et de chaînes de messagerie.

Ces réseaux ont permis la large diffusion de contenus politiques et ont facilité une communication régulière avec les partisans en dehors des périodes électorales.

La stratégie de Janones visait à répondre par des outils numériques similaires, en les orientant vers la mobilisation en faveur de Lula.

Cependant, l’efficacité d’une telle approche dépend de l’environnement politique de chaque pays, de la confiance du public envers les dirigeants politiques, des habitudes de consommation des médias et des réglementations électorales.

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Une stratégie qui atteint des millions de personnes au Brésil peut ne pas produire des résultats similaires en Espagne ou au Mexique.

Pour Sánchez et Sheinbaum, la question est de savoir quels éléments de l'expérience de campagne numérique du Brésil peuvent être adaptés à leurs environnements politiques respectifs sans supposer que la victoire électorale de Lula peut être reproduite par une stratégie de communication unique.