Miller domine les recherches de bière aux États-Unis, en tête dans 30 États

Points clés

• Miller domine les recherches Google dans 30 États
• Coors arrive en tête dans huit États
• L'intérêt de recherche n'est pas équivalent aux ventes de bière

Miller produit le plus élevéIntérêt de recherche Googleparmi les marques de bière comparées dans 30 États américains, lui donnant une avance géographique bien plus large que Coors, Bud Light et Budweiser, selon une analyse des données de Google Trends.

La carte montre Miller en tête dans une grande partie de l'Ouest, du Midwest et de certaines régions du Sud et du Nord-Est, y compris Washington, l'Oregon, le Montana, le Kansas, le Wisconsin, la Louisiane et le Massachusetts. Une analyse publiée des mêmes données confirme Miller comme la marque leader dans 30 États.

Coors arrive en deuxième position, en tête dans huit États, dont la Californie, l'Arizona, le Nouveau-Mexique, le Texas, le Michigan, la Pennsylvanie, le Tennessee et la Virginie. Le Colorado est le seul État où Blue Moon arrive en première position dans l'analyse.

Les résultats deviennent plus contrastés plus à l'est. Bud Light domine dans l'Ohio et la Caroline du Nord, tandis que Budweiser arrive en tête dans le Missouri et le New Hampshire. Heineken est en première position dans l'État de New York et en Floride. Guinness mène en Géorgie et en Caroline du Sud, tandis que Busch est en tête en Illinois et en Indiana.

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Il y a une distinction importante derrière le titre. La carte se base sur l'intérêt de recherche Google Trends, pas sur les ventes de bière, les sondages auprès des consommateurs ou les chiffres de consommation.

Google indique que Trends utilise un échantillon de recherches et ajuste les résultats en fonction du nombre total de recherches dans chaque lieu et période. Ses chiffres montrent donc l'intérêt relatif des recherches, plutôt que le nombre réel de recherches ou d'achats.

Dire que Miller est la bière la plus populaire dans 30 États va au-delà de ce que les données sous-jacentes soutiennent. Une description plus précise est que Miller a suscité le plus d'intérêt dans les recherches Google parmi les marques de bière incluses dans la comparaison dans 30 États.

Cette distinction compte parce que les gens peuvent chercher une bière sans l'acheter ni la boire, alors que de nombreux achats n'impliquent jamais une recherche Google.

Même avec cette limitation, la carte révèle un motif régional frappant. Miller arrive en tête dans bien plus de la moitié des États, tandis qu'aucune autre marque ne s'approche de son étendue géographique dans cette comparaison particulière de Google Trends.

Coors a une présence notable dans l'Ouest et le Sud-Ouest, tandis que plusieurs autres marques sont dominantes seulement dans de petits regroupements d'États.

Google avertit également que les valeurs de Trends sont normalisées plutôt qu'absolues. Qu'une bière domine les recherches dans un État ne signifie pas nécessairement que cet État a généré plus de recherches pour cette bière qu'un autre État. Le résultat montre simplement quelle marque, parmi celles comparées, suscitait l'intérêt relatif de recherche le plus élevé sur place.

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